完美杀疯了！29年来地板首次跌破49元/m2，大自然地板开启“卷王”模式

首页 装修资讯 杀疯了！29年来地板初次跌破49元/m2，年夜天然地板开启“卷王”模式 杀疯了！29年来地板初次跌破49元/m2，年夜天然地板开启“卷王”模式 http://www.jiaju82.com 2023年10月23日15:05 家居装修资讯

家居行业又迎年夜变局。

前有欧派家居推出699元惠平易近套餐，后有年夜天然地板初次攻破年夜天然汗青底价，面向消费者推出49元/m2强化地板，正式向社会倡议全平易近普惠步履，一石激起千层浪。年夜天然地板推出比给经销商的出厂价还低的地板，毕竟意欲作甚；49元/m2强化地板产物品质是否能经患上住市场查验；其他地板品牌要请勿跟？能不克不及跟？成为了行业热议的话题，堪称开战即热战。但可以预感，跟着年夜天然地板卷王模式的开启，新一轮价格战已经打响了。

战火进级 年夜天然地板初次跌破49元门坎

当前跟着房地产增量市场触顶以及风口慢慢磨灭，家居建材企业已往的“赛马圈地”式扩张竣事，增速天然放缓。与此同时，以精装房、旧改、局改等存量市场的改良性、焕新消费成为新增加点。2023年7月，商务部、国度发改委等13部分发布关在促成家居消费若干办法的通知，将在2023年9—12月于天下规模内构造开展“家居焕新消费季”勾当。

为踊跃相应国度招呼，年夜天然地板率先打响家居焕新消费季的枪声。在金九银十这个抢流量抢销量的黄金时间，以及9月21日沈涛直播间的流量虹吸效应，正式上架49元/m2强化地板——宛若幻橡。正如这场勾当的定名“王炸疯爆”，这段时间年夜天然地板的惠平易近政策可谓杀疯了。于价格层面，年夜天然地板拿出了汗青性的最年夜幅度让利，巨额补助惠平易近，更是将惠平易近周期拉长到12月31日。于质量层面，降价不降质量，产物均为年夜天然原厂出品，耐磨级、环保等级均切合国度环保尺度。产物气势派头紧跟本年秋冬风行色系——美拉德气势派头，契合年青消费者的审美喜好，色系经典耐看，时尚百搭。奶油风、轻奢风、美拉德风等支流时尚气势派头，解决了过往低价但丢脸、低价但难搭等消费痛点，实其实于让消费者感触感染到物有所值。

强化地板—宛若幻橡

这场只有销量以及声量的惠风气暴，也有不少业内子士迷惑：年夜天然地板另有利润吗？年夜天然地板疯了。年夜天然地板是否是疯了？那必定不是。外貌看，49元/m2强化地板跌破利润临界点，以至可能没有益����APP润。可是也有部门业内子士指出：年夜天然地板这系列动作暗地里的逻辑，更可能是基在市场情况以及消费趋向洞察所做出的自动选择。

刺破价格泡沫年青人最先“反向消费”

最近几年来，建材行业遍及都面对着营销困境，一方面是国际海内市场年夜情况动荡，另外一方面，年青消费者的消费不雅念愈来愈趋在理性。

跟着年青消费群体成为社会消费主力，消费不雅念逐渐最先转变，消费者们再也不纯真以为“贵就是好”。微玻上，#年青人的反向消费，#用国货后忽然发明工资够用了 等热搜话题惹起社会年青人的共识，于不少省钱经验分享帖子内，扣头成为“高频辞汇”，这些都侧面反应了愈来愈多年青人自动刺破价格泡沫，回归物品的实用性，寻求质量也看重性价比。

年夜天然地板基在年青消费者对于高性价比的需求，推出的极致单品，极致低价49元/m2强化地板，这个杀疯的行为，就是对于国度政策走向研判、对于市场趋向、对于消费者需求的自动爆破。而这也不成防止地掀起行业新一轮的价格战。

强化地板—宛若幻橡

拐点到来，焦点素质仍是为消费者创举价值

于年夜天然地板打响49元的价格战后，行业也被卷出新高度，这也惹起行业热议：其他品牌跟照旧不跟，能不克不及跟，要跟，怎么跟？但不管跟与不跟，行业都终将迎来新一轮洗牌。外貌这是一场价格战，暗地里的逻辑是产物供给链的竞争。年夜天然地板深耕地板行业29年，堆集了雄厚的供给链、技能、品牌资产上风，且天下近5000门窗网店的重大基建以及营销上风，纵然利润极低，也能于不降低产物质量的根蒂根基上，经由过程跑量的范围效应填补利润。而其他中小品牌以至是不知名的小品牌，因为缺乏竞争上风，要实现一样的49元打法，起首要于产物品质做减法，而这显然是不切合社会以及市场的正向成长纪律，终极黯然进场。而选择不跟，只能被头部品牌提早卷出局。

回首年夜天然地板这场49元王炸风暴，可以信赖，于头部品牌的彼此内卷下，行业转型拐点将到来，已往的产物研发逻辑、营销逻辑、办事逻辑都被重构，倒逼行业苦守持久主义，更聚焦去思索怎样经由过程产物差异化、办事进级、营销立异，为消费者创举价值，制造更有价值感的家居体验。

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