完美惠达瓷砖事业部总经理严仕杰： 品牌赋能+高端升级，将“超防滑瓷砖”铺贴到千家万户

首页 装修资讯 惠达瓷砖事业部总司理严仕杰： 品牌赋能+高端进级，将“超防滑瓷砖”铺贴到千家万户 惠达瓷砖事业部总司理严仕杰： 品牌赋能+高端进级，将“超防滑瓷砖”铺贴到千家万户 http://www.jiaju82.com 2023年10月20日15:39 家居装修资讯

于这个竞争猛烈的时代，一个品牌的乐成每每离不开深刻的市场的洞察以及高瞻远瞩的战略计划。2023年，惠达瓷砖推出品牌全新标语“瓷砖防滑，我选惠达”，并已经经于防滑市场的新赛道摸索、产物高端化、和体系运营威力的专业化方面取患了显著进展，迈向高品质成长之路。

2023年10月18日，网易家居记者于惠达全世界运营中央采访惠达瓷砖事业部总司理严仕杰。严总于现场分享了惠达瓷砖怎样举行市场洞察而提出“瓷砖防滑，我选惠达”全新标语，实现品牌的深度赋能，同时惠达瓷砖的高端化转型将进一步聚焦于产物的差异化、办事的数字化、推广的立体化、全世界化成长等战略结构上，为实现品牌的愿景方针提供了清楚的线路。惠达瓷砖力争将“超防滑瓷砖”铺贴到千家万户，为泛博消费者创举一个保险恬静的夸姣家居空间。

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰接管网易家居采访

01 品牌深度赋能：好产物+好设计的秘密

网易家居：本年，惠达瓷砖隆重发布了超防滑新品，走向一条全新赛道，将防滑砖举行系统化推广，并推出品牌全新标语“瓷砖防滑，我选惠达”，致力在制造防滑第一品牌，这是基在对于市场如何的洞察而做出的战略？今朝取患了如何的市场反馈？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：防滑这个观点始终是存于的，可是为何此刻才重点制造防滑这个系列，梗概有三个方面的洞察。第一是老龄化社会的到来，咱们的老龄化人口已经经到达两个亿了，再到2035年就会快要四个亿，按照世界卫生构造的研究陈诉，滑却是世界各地不测或者非存心危险灭亡的第二年夜缘故原由，这是鞭策市场往防滑保险标的目的结构的重要缘故原由。第二是消费者对于夸姣糊口的神驰，此刻更多人最先存眷功效性上是否保险、环保。第三是技能的贮备已经经成熟，咱们自己有研究院，另有本身的研发部分，经由过程咱们的防滑工艺防滑效果可以晋升两三倍，以是于消费市场的需求下，惠达的超防滑是应运而生的。

今朝，于猛烈的市场竞争中，咱们的发卖额同比增加了25%以上，零售所含份额比例也于加年夜。于项目工程的招标竞标傍边，更多的旅店、病院、黉舍等大众举措措施工程将防滑参数作为甲方判别质料品质是否优良的尺度之一。收集搜刮防滑砖或者瓷砖防滑，惠达瓷砖也排于前三，这都充实申明咱们选择防滑赛道是对于的。

网易家居：当前市场的竞争将愈来愈猛烈，瓷砖品牌也很是多元，品牌差异化显患上尤其主要。惠达瓷砖主打的是“柔到利益的防滑”，于产物研发以及设计推广上是怎样表现这个观点，制造出差异化？惠达的超防滑战略会百折不挠的走下去呢？会否像另外品牌那样，流传声浪高在现实步履？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：咱们是基在工艺跟美学这两个角度去思索的。今朝80%以上的厂家做的是亮面防滑，也就是化学层面的防滑，这类防滑效果存于时效性，不克不及永世地解决防滑的问题。防滑砖存于防滑性以及防污、防滑性以及光洁度的抵牾。咱们既需要于物理防滑层面上解决长期防滑的问题，又需要使开发的防滑产物有颜值担任，以是咱们提出了：柔道利益的防滑,咱们研发团队接纳蜡质干粒釉防滑工艺，30-40度，可以或许实现科技与产物美学的完善联合。

惠达的超防滑战略是会连续走下去的，作为一个上市公司，惠达起首有这个技能以及实力去打磨市场，其次是咱们本身要树立高尺度，把国人家居保险作为成长任务。实在咱们始终都于防滑观点的市场教诲上连续投入，包孕举办行业论坛、捐赠养老院等，于将来咱们还会跟当局互助，经由过程铺设咱们的防滑瓷砖对于老旧房举行公益改造，凝结起各人对于防滑的共鸣，经由过程好产物办事社会。

网易家居：惠达瓷砖自2023年头就提出“质感美学观点”，碰撞出“科技与美学高品质交融，为爱绽开”的品牌调性，并最先连结与优异设计气力的交流，10.10郑州设计师沙龙勾当之旅也展示出了超防滑质感美学的艺术气力。于与优异设计师深度协同成长上有甚么计划呢？ 怎样经由过程好产物+好设计为品牌深度赋能？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：为何会把美学放进去呢？由于不管人工智能的技能成长水平怎样强盛，依然取代不了原创的美学，经由过程怪异的设计师IP可以更好地举行市场推广，包孕咱们的设计师沙龙勾当来岁也汇聚焦于长三角、珠三角一些比力有说服力的市场。由于另有很多消费者还没有相识瓷砖防滑质料的工艺亮点以及连续的保险价值，从0到1的发蒙事情需要支付伟大的起劲，而不论是超防滑瓷砖高品质成长论坛，照旧质感美学设计中国行的终端设计师沙龙勾当，惠达始终于致力在这项事情。好的产物要有好的空间，好产物本身会措辞，咱们还需要创举空间与用户交流，咱们不单单滞留于流传品牌荣誉的层面，而是经由过程多维度、立体化以及切确的渠道推广防滑以及质感美学产物。

02 高端化转型进级：制胜卓着将来之道

网易家居：企业举行高端化转型，您以为最年夜的应战是甚么，怎样应答这个应战？高端化转型对于应数字化转型以及人材专业的本能机能化，惠达瓷砖高端化转型战略是否能帮忙品牌于市场上脱颖而出？怎样权衡这个战����APP略的乐成？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：今朝的市场情况竞争猛烈，同质化也很严峻，咱们此刻零售销量是30%，要求于2027年到达60%，想要实现从30%到60%，那种亨衢货的门路是走欠亨的，举行高端化转型是一定的选择。于高端化转型上咱们需要解决三个方面的问题：产物、办事以及渠道。起首要制造科技跟美学完善联合的差异化产物；第二是咱们将成立10个运营中央，买通从出产到堆栈、一线门店的链条，把客户需求调研、产物研发素材网络、客户办事反馈等举行数字化协同，总部作为赋能中台，把办事前移到一线，让他们可以或许迅速地做出决议计划；第三是聚焦焦点区域推广，如长三角、珠三角，经由过程新媒体、地面告白等全方位、立体化推广，晋升品牌知名度。于人材治理以及造就方面，咱们讲求分权、分钱，权利要下放到一线，激励各人于岗亭上创举价值。同时咱们集团专门有一小我私家才规划，对于专业黉舍出来的员工做培训，他们会带来新的不雅念，为企业注入新的血液。

网易家居：2023年惠达瓷砖提出“制造防滑瓷砖第一品牌”的标语，并将将来5年营销方针晋升至20亿，于企业上下开展战略解码陈诉会。请严总分享下战略解码的目的、开展状态，它对于企业构造带来的思惟改进以及变迁短时间内是否能有用的促成营销+人材层面的倏地晋升？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：咱们这个战略解码的焦点是需要解决咱们到底要靠甚么体式格局增加，把“防滑瓷砖第一品牌”的名号打清脆，走进千家万户，让经销商、消费者认同。 由于市场的体量很年夜，假如能找对于将来的增加体式格局，咱们必定可以或许保险、不变的连续性增加，实现咱们的品牌晋升。 咱们瓷砖事业部要做五件事，第一，是制造防滑砖第一品牌，强化市场的认知；第二是咱们要做领先的产物，增强产物开发以及人材的雇用，连续举行工艺鼎新立异；第三，咱们要做好办事，由于此刻产物同质化问题凸起，而办事是难以复制的，咱们把办事前移，权利下放，一切以客户为中央；第四是数字化转型，经由过程数字化东西使构造内部更好地协同，更好地办事市场；第五是全世界化成长，咱们可以跟世界优良的供给商互助，把全世界化的战略也放于很是主要的位置，好比于美国有咱们许多的供给商，他们于墨西哥也有出产线，将会协同开发更多国际市场。咱们会于这五年之间把这五个战略慢慢成长壮年夜。咱们从集团到事业部，再到详细的本能机能部分，都执政这个标的目的起劲，咱们长短常有决定信念的可以或许实现这20亿的方针。

03 苦练内功，对于话新生：实现夸姣愿景的要害

网易家居：于竞争猛烈的市场情况中，博得新生代消费者十分主要，惠达瓷砖从品牌以及营销的角度看，对于新一代消费群体有哪些新的洞察？是怎样跟新生代消费者孕育发生链接、盘踞心智？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：实在此刻的年青人，出格是00后这一代糊口前提比力优胜，看重乐趣消费，自我意识比力光鲜。别的消费越发理性，更存眷商品的详细功效以及效用，对于国货以及国潮产物的消费意愿年夜年夜晋升，消费趋向呈年青化，倒逼愈来愈多的品牌最先向年青化转型。以是咱们所有的产物开发，都根植在当下的消费需求，同时咱们员工团队于逐渐年青化，咱们部分90后员工至少占比60%。于营销上，咱们倡导用年青人喜欢的体式格局去跟他们对于话，构建起新媒体流传矩阵，用好玩、有趣、布满正能量的内容视频+直播勾当来种草、占领消费以及心智。

网易家居：您怎样对待今朝整个陶卫市场的年夜情况？惠达瓷砖又是怎样应答这些机缘以及应战？惠达瓷砖将来将朝着如何的愿景方针成长？

惠达瓷砖事业部总司理严仕杰：当下这个年夜情况很是内卷，带来了许多不确定，但不管市场再卷，每一年至少照旧有2000亿的市场容量。咱们都倡导各人讲要领，寻觅谜底而不是止步感喟，于这类环境下咱们更要苦练内功，只有咱们把将来的时机洞察清晰，坚定地天天前进一点点，末了会有收成的。尤为是此刻的新媒体时代，咱们于小红书、抖音等平台都于做投放，让专业机构培训咱们的经销商，让经销商做短视频、直播，咱们始终于进修，机缘都是于把握于本身手里。惠达瓷砖愿景是可以把惠达的超防滑瓷砖铺贴到千家万户，让国平易近可以或许享遭到科技与美学完善联合的产物，为各人制造一个保险恬静的夸姣家居空间。

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