完美顾家家居、慕思股份、大王椰、老板电器、左右家居、蒙娜丽莎等30+家居企业是如何玩转亚运体育...

首页 装修资讯 顾家家居、慕思股分、年夜王椰、老板电器、摆布家居、蒙娜丽莎等30+家居企业是怎样玩转亚运体育... 顾家家居、慕思股分、年夜王椰、老板电器、摆布家居、蒙娜丽莎等30+家居企业是怎样玩转亚运体育... http://www.jiaju82.com 2023年10月20日10:26 家居装修资讯

  近日，为期16天的2023年天下最受注目的体育嘉会——杭州第19届亚运会乐成落下帷幕。这场亚洲地域的四年一度体育狂欢，既是运带动们比拼实力、争夺声誉的竞技舞台，也是企业经由过程精准营销实现品牌升华的黄金机缘。已往国际体育赛事援助商多见体育品牌、3C产物和食物品牌，而杭州亚运会的援助商中，家居家电等泛家居企业的团体 表态 尤其抢眼。作为家居从业者，笔者的伴侣圈被亚运会各各人居品牌的创意营销刷屏。

  30多家居企团体“表态” 彰显强盛实力

  据杭州亚运会官方消息网显示，本届亚运会的援助商分为四个层级，依次是官方互助伙伴、官方援助商、官方供给商和官方非独家供给商。于供给商层级中，共有30多家知名家居企业介入此中。

  详细而言，于16家官方独家供给商中，就有老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器，别离是官方家用厨电、瓷砖、空调、床垫、糊口家电的官方独家供给商，占比近三分之一。此外，于更年夜范围的136家非独家供给商名单里，箭牌卫浴、好太太、摆布家私、皇派门窗等27家泛家居建材企业也悉数上榜，占比靠近五分之一。本届亚运会的家居企业援助涵盖了卫浴、家具、家电、智能硬件等多个范畴。这些龙头企业的踊跃介入，充实彰显出海内家居财产的蓬勃朝气以及强盛实力。

  亚运营销弄法多元 攻破通例几次刷新

  于流传碎片化配景下，体育赛事成为绝佳的品牌暴光窗口。家居品牌企业纷纷捉住这一可贵契机，于本届亚运会营销上年夜显神通。而体育营销已经经不仅是简朴地推出套餐或者者约请体育明星代言，品牌最先将体育精力与品牌理念、产物好处交融，与消费者共识共振，输出更高维度的企业价值。

  本届亚运会，从老板电器的美食交际到顾家家居的深睡保障，一个个多元新奇的亚运营销案例几次登上热搜榜，乐成吸引眼球。这充实揭示落发居企业的蓬勃立异活气，也为品牌的连续发展提供了强心剂。

  老板电器

  作为本届亚运会官方家用厨电独家供给商，老板电器充实阐扬这一身份上风，缭绕亚运会举行了一系列多维度的营销结构。

  9月20日，老板电器于杭州进行数字厨电新品发布会，间接以亚运会为主题，重磅发布了AI智能厨电新品。此外老板电器除了了产物进入亚运村，供列国代表团做饭，还与杭州商务局互助建造了一本涵盖15个国度言语的杭州美食保举榜。

  据老板电器CMO叶丹芃先容，老板电器于本届亚运会长进行了多方位的文化交流：一是撑持亚运村的烹调需求，二是助力亚运餐厅油烟管理，三是与列国代表团开展西餐文化体验，增进文化互动交流。

  顾家家居

  于杭州亚运会倒计时200天时，顾家家居就举办了WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫发布会。乒乓球奥运冠军郭跃现场助阵，佳宾出色对于决，用户强烈热闹互动，掀起现场气氛飞腾。

  6月3日，顾家家居520超等垫粉节暨总体睡眠套餐新品发布会落地山东聊城。女足冠军球员李佳悦空降现场,体验打卡臻爱套餐及顾家亚运乘风床垫,助力山东点亮百城冠军梦。

  6月15日，顾家家居牵手世界冠军马龙互助，于北京以一场标新立异的直播勾当展示了其“一体化整家”的上风，实现强强联手。

  角逐最先后则于主媒体中央设置了深睡舱供媒体苏息，让宣传走出去；角逐竣事后，“亚运村的床垫都被带走了”冲上微玻今日头条双热搜榜首，出圈后，顾家家居也将在近期上市亚运同款床垫，以亚运质量为更多人提供高质量的深睡保障。

  年夜王椰实现多维圈层引爆 全平易近共创“热爱”话题

  作为中国羽毛球队的官方互助伙伴，年夜王椰于亚运会时期揭示品牌风范的同时，还联袂世界冠军陈雨菲推出了一支传染力极强的宣传视频，让咱们看到了“国羽女单第一人”的乐成离不开其对于羽毛球范畴心怀热爱以及当真的支付，而年夜王椰取患上的声誉以及成绩也离不开其于行业上的深耕与专业的苦守。

  年夜王椰引爆多维圈层营销，撬动了抖音、小红书等社交平台流传力，抖音平台年夜王椰应战赛时期话题暴光量跨越2.6亿次，截至当前累计高达6亿多暴光量，各种KOL、平凡消费者自觉表达本身对于“为热爱拼出坚韧”的理解。年夜王椰挖掘当下年青人的情绪共识点，用感性化内容来表达价值主意，激发了年夜量用户以及粉丝团体围不雅，实现了全平易近话题共创内容，有用实现二次流传，进一步晋升了品牌以及勾当暴光度。

  蒙娜丽莎

  6月15日，杭州亚运会倒计时100天之际，“筑梦亚运 微笑登场——蒙娜丽莎瓷砖2023绿色亚运跑”勾当周全启动。当天，世界纪录连结者、中国田径金牌年夜满贯患上主、奥运冠军刘虹正式牵手杭州亚运会官方修建陶瓷独家供给商蒙娜丽莎，成为蒙娜丽莎亚运微笑年夜使。

  同期，蒙娜丽莎第十五届微笑节于8月正式打响，推出杭州亚运版专属《微笑攻略》，并约请中国女排名将姚迪、颜妮作为蒙娜丽莎品牌体验官，作客蒙娜丽莎直播间，与消费者交流互动。

  6月25日，一架“满载”品牌元素的“蒙娜丽莎号”亚运主题航班在杭州萧山国际机场冲上云霄。蒙娜丽莎与浙江长龙航空有限公司跨界联袂，向每一一名搭客通报杭州亚运会与品牌的配合理念，为消费者制造摸索夸姣糊口的路程。

  赛事现场，得到亚运游览年夜奖的30位消费者构成蒙娜丽莎亚运助势团，于于中国女排名将、蒙娜丽莎亚运微笑助势团团长魏秋月的领导下前去杭州现场直击亚运赛事，为中国运动健儿喝采。

  摆布家居

  3月5日，主题为“绿色亚运 幸福摆布”的摆布家居杭州亚运汇合作暨春天新品百城千店战争发布会于杭州进行，于正式官宣摆布家居成为杭州亚运会官方供给商身份的同时，也揭开了摆布家居杭州亚运会记念款沙发的神秘面纱。会上更有摆布品牌幸福年夜使杨澜女士、 杭州亚运会“宣传形象年夜使”/奥运蛙泳冠军/摆布家居产物体验馆罗雪娟现场助阵 。

  到618勾当时期，摆布家居又请了羽毛球世界冠军鲍春来倡议“摆布618鲍场来开show”抖音应战赛，用户按照鲍春来同款「摆布程序视频」动作举行拍摄，发布抖音，案牍带上指定话题，并@指定账号摆布沙发，则可到场。

  9月15日，杭州第19届亚运会火把通报温州站启动。摆布家居董事长助理/设计家事业部总司理黄远钊师长教师，成为杭州亚运会火把通报第162棒火把手，代表摆布家居介入杭州亚运会火把通报典礼。

  9月23日，杭州亚运会行将昌大启幕，全平易近迎亚运气氛高涨。为进一步晋升全平易近对于亚运会的存眷度与介入感，摆布家居倡议#923摆布品牌日 ，约请消费者插手摆布亚运助势团，勾当时期买亚运官方指定沙发，享有抽国平易近神车年夜奖、送杭州亚运会门票等福利！

  9月27日，杭州亚运会官方供给商摆布家居携亚运助势团一行亲临杭州，经由过程亚运文化定制之旅感触感染杭州亚运气氛，一路撑持中国队。

  皇派门窗

  6 月 15 日，值杭州亚运会倒计时 100 天之际，皇派门窗于中国杭州倡议 绿色亚运 皇派碳向将来 皇派门窗迎杭州亚运会暨品牌发布会。现场还官宣发布两款亚运会冠军记念款产物。

  9月5日，皇派门窗以“燃动亚运 冠军领跑”为主题，联袂马拉松世界冠军孙英杰，倡议迎杭州亚运会三十城绿跑勾当，踊跃通报亚运精力，构建亚运感情链接，招呼更多人介入到全平易近健身热潮中，配合朝着夸姣糊口迈进。

  8月23日起，皇派门窗于天下昌大开启「超等亚运惠」主题促销，并将在9月8日联袂花腔游泳世界冠军蒋文文 蒋婷婷启动超等直播，以“冠军”系列新品及“金牌”门窗套餐，点燃全平易近亚运热忱。

  9月14日，皇派门窗董事长朱福庆作为中国门窗行业代表，担当杭州第19届亚运会火把通报台州站第27棒火把手，与世界冠军、各界代表们一同护送通报亚运“薪火”，并做客新华网访谈间分享����APP心患上。

  9月22日，皇派门窗2023亚运新品发布暨成都千方旗舰店启幕勾当于成都隆重举办。现场，亚洲飞人苏炳添欣喜现身，与皇派门窗联袂，配合诠释冲破逾越、敢为人先的领跑者精力。

  深度绑缚体育IP 立室居热点趋向

  除了了援助亚运会这条路子外，不少企业还测验考试经由过程其他体式格局使品牌搭乘上亚运会的年夜船，获取存眷以及流量。

  如曲美家居就选择与田径运带动吴艳妮互助；圣象也签约女排世界冠军袁心玥作为品牌代言人；体操世界冠军何宁、游泳世界冠军唐奕等四位世界冠军于亚运会前夜成了慕一家居形象年夜使；年夜宅印象门窗则签约了花腔溜冰冠军宋林书成为其品牌形象年夜使；集成灶品牌森歌智能厨电官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人，家居企业纷纷借这些明星运带动一度得到年夜量暴光。

  此外，9月16日，慕思集团于秦皇岛阿那亚黄金岸沙岸进行了2023年度战略发布会，会上公布与中国国度游泳队正式告竣互助，成为中国国度游泳队互助伙伴，并发布了品牌告白片《前夕》。无独占偶，于杭州亚运会揭幕前夜，九牧集团小牧卫浴官宣成为中国花腔游泳队官方互助伙伴，正式开启九牧“双奥营销”新篇章。

  因而可知，最近几年来文娱营销、明星代言等几次翻车的环境下，体育营销、体育冠军IP的价值更受品牌追捧。不管是援助体育赛事，或者成为体育团队的互助伙伴，照旧体育明星做产物代言人、体验官，于某些营销勾当中助阵，体育营销正于成为流传品牌正能量的主要手腕。有业内子士暗示，最近几年来，中国体育明星拿下代言的数目是2015年的三倍之多。体育明星代言将成为品牌营销的一年夜热点趋向。

  体育营销“热”的暗地里缘故原由

  品牌企业援助体育赛事或者者选择体育明星代言早已经不是鲜嫩事儿。最近几年来,愈来愈多的家居企业也插手了体育营销的雄师。究其缘故原由，重要有如下几点：

  一是亚运等国际赛事具备强盛的聚焦流量效应。短期内能将国内外眼光会聚一点，这对于晋升品牌知名度以及佳誉度年夜有裨益。据悉。国际赛事又恰逢中秋、国庆“双节”，这次亚运会存眷度极高，微玻相干话题浏览量已经超10亿。赛事暗地里伟大流量便是品牌商趋附者众的 流量暗码 。

  二是运动明星的正面形象能显著晋升品牌的影响力以及认知度。体育健儿拼搏向上的精力以及清爽生机的形象甚获青睐，各家企业争相与之联姻，恰是看中了这层 加成 。好比本届亚运会上，曲美、圣象等品牌纷纷找来体育明星担任代言人，借助他们的人气擦亮自身品牌。

  三是数字技能的成长让品牌流传体式格局越发富厚多元。家居企业正于从已往的单一硬告白，转向联合新媒体以及新技能举行立体化流传。线上线下一体化互动、细分人群精准推送等伎俩层见叠出。好比马可波罗联袂搜狐体育AI TV亚运会出格节目，经由过程数字人播报，助力亚运会。将来，这股数字化流传的春风或者将连续为品牌注入新活气。

  固然，业内子士也指出，起首，家居企业开展体育营销需要理性对待，不克不及一味盲目 蹭热度 ，要充实考量体育营销的持久效果。企业需要从久远角度举行品牌谋划，而非急功近利；其次，于借力热门赛事以及明星效应历程中，企业要留意连结合规性，防止呈现负面新闻。再者，体育营销要于立异中通报正能量，实现品牌、体育资源、公家多方双赢。不克不及只寻求贸易好处最年夜化，还要思量社会效果。

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